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　　长期以来，泰国被视为东南亚电商市场的价值洼地，从未像其他热门市场——印尼或越南那样频繁针对中国平台与卖家。此番拿下TikTok Shop规模与增速的双冠王，不得不让人重新审视这个拥有7000万人口市场的隐形王者的崛起轨迹，或将重构东南亚电商格局。

　　根据《2024年东南亚数字经济报告》，2024年，东南亚电商GMV将达到1590亿美元，其中视频电商（Video commerce）的GMV占比从2020年的不足5%攀升至20%，对东南亚电商市场贡献显著。

　　但泰国问鼎TikTok Shop还是一件反直觉的事情，毕竟从体量来看，印尼是东南亚人口最多的国家，在TikTok Shop上店铺数量最多，其TikTok用户如今也超越了美国；从热度来看，去年越南直播带货一姐武河玲(Võ Hà Linh)在4小时内创下了超过450万美元的销售额，创造了TikTokShop直播带货额的全球纪录；从消费力看，去年新加坡站又以19.77美元成为了TikTok Shop全球客单价最高的站点。

　　泰国市场似乎并没有太大的亮点，但毕竟是东南亚第二大电商市场，热爱社交媒体更让泰国TikTok Shop的潜力不可小觑。一项调查显示，96.2%的16岁以上的泰国受访者表示每周都在网上购物，泰国的线上购物比例全球最高。

　　泰国互联网用户达6540万，占7160万泰国总人口的9成以上，其中，近八成互联网用户至少拥有一个社交媒体账号。泰国人平均每天有2个半小时的时间沉迷于社交媒体中，其中TikTok用户达到了5081万，超过位居全球第九。在泰国，TikTok也是第三大社交媒体，超过了Instagram。

　　网红经济与直播带货在泰国的发展也比肩中国，最新数据显示，泰国网红的数量预计将从去年的200万人，增至今年的300万人，约占人口的百分之五，而大部分网红都在带货。热情的泰国主播们，让泰国用户在TikTok Shop上的日均停留更是达到1.8小时，几乎是传统电商的2.3倍。

　　而作为社交媒体的主要用户，泰国的年轻人消费能力也非常可观，在泰国的TikTok Shop卖家卡卡分享道，泰国年轻人的花钱能力很强，甚至热衷超前消费，像泰国的年轻员工会预支100块钱，可能会拿95块钱去喝酒，剩下5块钱给摩托车加油。

　　泰国人购物受到社交媒体驱动的趋势也非常明显。泰国顶流明星Lisa在TikTok和Instagram账号上屡屡晒出自己收藏的Labubu公仔，直接在泰国乃至整个东南亚带火了Labubu与泡泡玛特。泰国8000万人口的市场，再加上TikTok的渗透率也很高，所以在泰国TikTok很容易打出爆品，而且这个爆品的能量非常大，在几天内就能达到日单量1万单。

　　与此同时，TikTok Shop也不断完善在泰国的本地物流与支付生态。TikTok Shop与嘉里物流、闪电达等泰国本地物流上合作，实现了核心城市次日达，通过与SCB银行打通了电子钱包-线下便利店，将支付成功率提升至98.7%。卡卡也提到，泰国的8000万人口当中有2000万集中在曼谷地区，电商消费和物流配送更加集中方便。

　　在印尼，Temu自2022年9月起三次申请进入印尼均被官方拒绝；在越南，去年11月，上线越南一个月的Temu也因未能在11月底前在完成注册而被越南工贸部暂停业务；但去年8月，Temu在泰国顺利上线了。

　　至于TikTok Shop，印尼监管到现在还是不放心，6月初，TikTok Shop和Tokopedia再次就印尼商业竞争监督委员会（KPPU）指出的潜在垄断行为或不正当商业竞争风险作出了回应，表示将尊重调查程序，并与KPPU合作；而2023年，马来西亚与越南也曾相继响应印尼，指控TikTok在越的内容与数据安全。

　　而在TikTok Shop全球排名前三的另一个市场，美国更是对TikTok直接下过逐客令。相比之下更显出TikTok Shop泰国站的发挥稳定。

　　印尼与美国的监管不断对TikTok施压，泰国官方却对TikTok敞开怀抱，合作相当密切。

　　去年4月，泰国国家旅游局与TikTok合作推广宋干节（泰国泼水节），泰国旅游局向TikTok上发布的宋干节视频发放超50万泰铢的奖金。而宋干节一直都是泰国TikTok的流量和消费旺季，12月，泰国商务发展厅与TikTok合作推出了SME泰国计划，通过培训、推广和营销支持，扶持8000多家电商企业，泰国官方与TikTok Shop汇集了多家优质店铺，并提供网红直播和平台补贴，创收约2.36亿泰铢。

　　TikTok也积极回应官方的善意，不断重注泰国。去年2月，TikTok表示将在东南亚投资4亿美元，持续支持创意经济，尤其超240万的泰国站卖家，以及超过300万泰国创作者在TikTok上赚取收入，他们都将获得TikTok持续支持。

　　今年1月，TikTok获得泰国政府批准，将投资38亿美元用于数据托管服务，帮助泰国成为数据中心和云服务的区域枢纽。2月28日，TikTok公共政策副总裁勒施（Helena Lersch）与泰国总理佩通坦会面，原本38亿美元的投资金额追加至88亿美元，TikTok计划在未来五年内，在泰国投资建设人工智能数据中心。

　　近年来，TikTok在印尼与美国的一举一动都能获得外界尤其卖家的高度关注，相比之下，在泰国的大手笔投资反而相当低调。但不同于TikTok需要收购印尼本土平台成为自己人的境遇，泰国政府正对《外商经营法》进行修订，计划废除在媒体、农业、零售等领域设定的49%的外资持股上限的法规，允许外资获得持股权。

　　不过，近年来随着监管的警惕，小包跨境的红利在全球多个热门市场迅速消失，泰国也没有例外。

　　外媒报道，2023年，泰国有将近2000家工厂倒闭，影响了占国内生产总值（GDP）近四分之一的制造业，2023年7月至2024年6月倒闭工厂数量同比增加40%，，超过5万1500名工人失业。

　　这引起了泰国政府与本地企业的警惕，去年2月起，泰国相关部门表达了对低价外国商品涌入泰国的担忧，建议政府审查网购金额不超过1500泰铢（约40美元）的增值税豁免政策，以确保泰国企业之间的公平竞争。

　　这直接推动了泰国增值税公平法案的出台，并于去年7月5日起正式生效。法案规定，跨境电商平台销售的定价低于1500泰铢的商品不再享受免税待遇，低价进口商品和泰国商家出售的所有定价商品都将被征收7%的增值税。在泰国电商平台开店销售商品的外国卖家必须向税务局备案，并申请增值税号。

　　这还没完，以小包跨境起家的Temu进入泰国之后，当月，泰国商务部就召开紧急会议，讨论低价外国产品涌入泰国对当地企业造成的冲击，并开展了严查清扫行动，打击虚假申报逃避关税、甚至走私进入泰国的低价商品。

　　在清关与贸易政策上一通操作之后，小包跨境的模式在泰国已经走不通，这意味着泰国卖家必须向本土化转型。

　　今年4月份，TikTok Shop泰国站点也对跨境店出台了一系列合规新政策，包括一系列的产品合规与禁售商品，年销售额180万泰铢（约合36万元人民币）以上需注册泰国税号，以及禁止虚假宣传等等。有卖家表示，如果是在泰国TikTok Shop做本土店的话，合规的门槛会大幅降低。

　　而泰国TikTok Shop能量虽大，但爆品也不是随便打，如果没有对泰国市场的深刻洞察也会踩坑。卡卡认为，泰国TikTok Shop虽然容易出爆品，但泰国市场总的容量还是有限，如果贸然补货备货就肯定会滞销。一个新品如果在国内可以达到100万单，在泰国就只能达到10万单，但是这10万单可能会在很短的时间内完成，接下来销量就会就断崖式的下跌。

　　同时，在泰国做电商，客单价特别高的商品也很难卖得动，不是说他们买不起，而是他们根本攒不下钱，而且泰国金融支付体系也缺乏类似消费贷这类产品，信用卡普及度也不高。

　　在今年的美区TikTok与关税风波中，不少美区卖家也在考虑转站东南亚市场。作为当前增速与体量双冠的新兴市场，泰国虽展现出理想的发展潜力，但其市场体量的局限及尚待完善的基础设施，让习惯了发达市场的卖家面临适应挑战。

　　与此同时，泰国官方更期待TikTok及TikTok Shop能成为驱动本土电商生态创新的催化剂，而非单纯的商品倾销渠道。因此，TikTok对泰国市场的重点投入，正是致力于深度融入并成为其本地市场生态的一部分。

　　这也意味着电商生意的竞争已经超越了买卖本身，不仅需要商品跨越地理边界的流通能力，更要求卖家具备扎根本土市场的洞察能力。这种对在地化需求的深度理解，正成为跨境商业突破地域壁垒的核心竞争力。

　　(一)科学制定标准，实行分类施保。科学合理制定农村低保标准是实施农村低保的重要依据。如果标准过高，财政难以承受，也容易使一部分人产生依赖思想。如果标准过低，不能保障群众的基本生活，低保制度就达不到保障效果。按照农村低保标准不低于国家公布的温饱线元)的要求。根据我县农村居民吃饭、穿衣、医疗、上学，适当考虑用电、燃料、通讯等费用的实际，县上确定今明两年我县农村最低保障标准不低于693元，补差标准年人均补助不低于300元。根据前期摸底测算，全县总的保障人数应控制在农业总人口的10%以内。由于川道、浅山、中山、后高山等不同的自然条件，农民人均收入差别较大，享受农村低保的人口比例应有所区别。我们确定川道的平梁、城关、涧池、永宁、蒲溪、双乳六乡镇控制在总农业人口的9%以内;浅山的观音河、龙垭、铁佛寺、田禾、漩涡、汉阳控制在总农业人口的10%以内;后高山的酒店、双河口、铜钱、石条街、上七、双坪控制在总农业人口的12%以内。同样在温饱线以下，农村贫困居民的实际贫困程度差异很大，为此，我们在执行中一定要分类施保。对痴呆傻残等民政救济对象要予以重点保障，补差标准相对要高;对生存环境恶劣或因其他原因致使生活暂时难以维系的一般贫困户也要纳入保障范围，但补差标准应该偏低一些。已享受农保五保待遇的不纳入农村低保范围。分档补差一定要简便易行，不可太多太细，难以操作。

　　石村众人悚然，这是原始印记的体现，化成了金色的爪子，冲出其肉身，镇杀所有人。

　　一是要有一个好的精神状态。党委办公室的特殊地位和作用，要求其各项工作必须走在前头，为其他部门做表率、当样板。党委办公室敢不敢树标杆，既体现其精神状态的好坏，也反映其服务水平的高低。因此，各级党委办公室既要有统帅意识，经党委授权善统揽、善协调、善指挥，真正树起司令部的权威，又要有旗帜意识，敢于争先、勇创一流，各项工作都要瞄准高标准，有第一必争，有红旗必扛，争取样样工作当先进，整体工作上台阶。同时，我们也要看到，各级党委办公室的根本任务是服务，服务就意味着奉献，搞好服务就需要吃苦耐劳。各级党委办公室的工作人员，一定要牢记“两个务必”，时刻做到谦虚谨慎，任劳任怨，谋事而不谋利，奉献而不索取，耐得住生活清苦，耐得住工作艰苦，始终保持积极向上的精神状态。总之，要通过不懈努力，使党委办公室工作人员成为所有部门中最优秀的群体，使党委办公室成为所有部门的榜样。

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